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2月5日，社交媒体平台微博与中国奥委会共同宣布，双方正式达成合作。微博将成为新奥运周期中国奥委会赞助商及社交媒体合作平台，合作周期覆盖2026年至2029年，涵盖即将开幕的2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会，以及2028年洛杉矶奥运会、2026年爱知·名古屋亚运会、2026年达喀尔青奥会等十余项国际赛事。此次深度合作，将进一步强化微博在连接公众与奥林匹克运动方面的平台价值，为中国奥林匹克事业在数字时代的发展提供重要助力。
2月5日，我奥体育发布《2025中国大众篮球赛事发展数据报告》，报告显示2025年全年举办的9496个赛事中，5v5赛事占比86.56%，3v3赛事占13.44%，3v3赛事对比2024年14.67%略有下降。青少年球员持续增长，由2024年的 85 万增长至 92万，较去年增长 9.19%。其中，7-12 岁小学阶段球员占比最高(42.82%)，其次是 23-35 岁的社会青年群体(17.26%)，两者合计占比超六成，构成了大众篮球的绝对参与主力。报告指出，以男性为主的社群氛围，以及面向女性的专属赛事与服务体系供给仍显不足。从性别结构看，大众篮球参与呈现出高度集中化的特征：男性球员占比 89.42%，而女性球员占比为10.58%，男女比例接近 9:1。但10.58% 的女性占比背后是一个绝对数量可观的群体(约 15.8 万人)，结合女子赛事的独立发展，标志着一个稳定且极具增长潜力的女性篮球市场正在形成。
亚奥理事会官方宣布，2029年亚洲冬季运动会将改由哈萨克斯坦的阿拉木图举办。本届赛事原定于2029年在沙特阿拉伯举办，据报道，易地举办的直接原因是沙特主办方无法按时完成相关设施建设。媒体报道称，沙特奥运与残奥委员会（SOPC）同OCA此前联合宣布“赛事无限期推迟”。虽然未明确说明原因，但媒体称，位于未来新城NEOM内的Trojena滑雪度假村建设进度延迟，导致原定2029年的举办计划无法实现。阿拉木图并非首次举办大型冬季综合赛事。“赛场内幕”称，该市曾与首都阿斯塔纳共同主办2011年亚冬会，并于2017年成功举办了冬季世界大会。阿拉木图此次接手，将确保亚冬会延续其4年一届的周期。上一届亚冬会于2025年在中国哈尔滨举行，而原定2021年的赛事因疫情取消。
近日，大陆冰球联赛(KHL)宣布，将在上海举办2025-26赛季大陆冰球联赛(KHL世界赛上海站)比赛，这项冰球职业赛事时隔六年重回中国。上海龙队将回归中国主场，于3月5日和3月7日先后迎战来自俄罗斯的新西伯利亚西伯尔队和来自哈萨克斯坦的阿斯塔纳雪豹队。KHL目前的22支参赛球队划分为东部和西部两个大区。各支球队在常规赛阶段按积分在大区内部排名，区内排名前八的球队将获得季后赛参赛资格，并向最高荣誉加加林杯总冠军发起冲击。上海龙队目前是西部季后赛席位的有力竞争者。
据报道，美国全国广播公司（NBC）全球广告负责人透露，2026年超级碗30秒广告价格已达到史无前例的1000万美元。环球集团全球广告与合作伙伴关系主席马克·马歇尔(Mark Marshall)提到，今年近40%的赞助商去年并未参与，表明超级碗的广告市场不仅价格高昂，而且参与的赞助商结构也在发生变化，吸引了更多新面孔。值得中国观众关注的是，TCL已成功登陆超级碗，成为中国消费电子品牌海外布局的重要代表。
2月6日，斯巴达勇士儿童赛与童鞋品牌泰兰尼斯举行签约仪式，使其成为2026斯巴达勇士儿童赛的冠名合作伙伴。2026赛季，斯巴达勇士儿童赛与泰兰尼斯将携手为参赛的小勇士们带来更加丰富的线上线下互动和参赛体验。此外，泰兰尼斯还将在青少年户外运动表现、装备等领域与斯巴达勇士儿童赛展开合作，为小勇士们创造更好的运动成绩保驾护航。
2月2日，巴西足球协会（CBF）宣布，巴西国家队的新赞助商为大众汽车（Volkswagen）。时隔12年，大众汽车将再次出现在巴西国家队球衣上，此次合作涵盖全部国字号球队，包括男足、女足及各年龄段梯队，合同期为两年。巴西网站“lance”报道，赞助合作发布会在里约热内卢市的CBF总部举行，入口处展出了五辆大众经典车型，分别对应巴西国家队赢得的五届世界杯冠军。大众汽车还宣布将推出一款以足球为灵感的新车型，延续其推出世界杯特别版车型的传统。此前，该品牌曾为1982年、1994年、2002年、2006年、2010年和2014年世界杯推出Gol Copa特别版，并于2014年发布Fox Seleção车型。
近日，妙可蓝多宣布正式成为体育训练局国家队运动员备战保障产品。同时，妙可蓝多正式宣布中国速度滑冰运动员、冬奥冠军高亭宇担任品牌大使。
2月4日，阿里云发布的一段由AIGC技术助力完成的冰雪创意短片中，中国短道速滑队成员林孝埈以冬奥AI技术内测官的身份出现在AI作品中，在不同时空中的冰面“跨次元”飞驰。
2月6日，郑钦文官宣成为土耳其航空全球品牌代言人。这并非郑钦文近期唯一的代言，1月19日，她还正式官宣出任阿里千问全球代言人，凭借“Queen Wen”与“Qwen”的谐音契合，以及体育精神与科技内核的双向共鸣，引发全网热议。
近日，安踏品牌海外账号官宣，位于加利福尼亚州贝弗利山北贝弗利道330号的美国首间门店将于2月13日开业，这也意味着安踏正式进入美国西海岸最出名的高端购物街区，与lululemon、On昂跑、Alo Yoga等知名运动品牌“同台竞技”。去年6月，安踏比佛利山庄门店正式围挡，引发行业热议。根据官方消息，安踏美国首店不仅是一处零售空间，更被定位为一个面向社区的文化与交流中心。未来，门店还将推出跑团(Run Club)、运动员主导的互动活动(Athlete-led Activations)，以及围绕华裔美国人文化传承、体育精神与运动科技创新交汇点的主题企划活动。此外，安踏特别提出凯里·欧文与克莱·汤普森将出席开业剪彩仪式。
据报道，根据香港K11 MUSEA一楼店铺信息，Alo logo已于近日挂上围挡。该店铺位于香港尖沙咀，原先为Fortnum &Mason双层店铺，对面为一线海景。Alo同时在官网更新多个亚太岗位的职位，办公地点即为香港，职位包括运营总监、零售运营总监等岗位。此前有消息传出，Alo将在上海、北京两地开出首批中国门店，预计会在2026年第二季度落地。Alo成立于2007年，是由Danny Harris和Marco DeGeorge在美国洛杉矶创立的运动服饰品牌，以高品质瑜伽及运动服饰起家，是北美市场近两年颇受中产年轻女性追捧的瑜伽服饰品牌。
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